线上+线下、盲盒、“剧本杀”……按图打卡“冬游”海南
商报全媒体讯（椰网/海拔手机端记者 刘宁玥）为率先抢占冬季旅游出行市场，积极消除疫情对我省旅游旺季消费带来的不利影响，围绕即将开启的一年一度海南国际旅游岛欢乐节，省旅文厅创新营销方式，联合OTA及航司平台共同启动“阳光岛欢乐季——和风丽日享海南”联合推广活动，开展线上线下全媒体整合传播，为冬季的海南旅游再添一把火。
海南乡村旅游地图来了
除了阳光、沙滩和大海，海南岛上还有啥好玩、好看、好吃的？据介绍，针对疫情背景下，乡村旅游成为旅游新趋势这一特点，携程特别推出了海南乡村游地图，针对各市县特色，全新整合出多条创新的乡村精品线路产品，让游客可以通过地图清晰了解海南多元丰富的乡村旅游产品。
在各大OTA平台上，海南推出和升级了旅游旗舰店。如在此次活动中，海南与携程共同推出“阳光岛欢乐季——和风丽日享海南”旗舰店，并推出包括乡村游、欢乐行、欢乐住、欢乐食、欢乐游等五大类海南主题产品，内容涵盖乡村旅游产品、景点、酒店、美食、攻略等多个旅游板块。
针对海南冬季旅游市场特点，途牛在此次活动中采取“线上+线下”跨界融合的方式，推出了一批高品质、高满意度的明星产品，并叠加多重优惠补贴，以更好地释放旅游消费潜力，丰富游客出游选择。如配合海南国际旅游岛欢乐节，11月-12月，途牛将陆续推出银行活动、用户补贴等众多海岸特色主题产品及立减优惠活动，以“欢乐”为聚焦点，推出“欢乐购物游”“欢乐康养游”“欢乐海洋游”等主题旅游产品。
除了加大线上推广力度，各大OTA平台也纷纷推出丰富的线下推广活动。如围绕即将开幕的海南国际旅游岛欢乐节，携程联合省旅文厅在海口美兰机场专门打造一个欢乐驿站，为游客提供欢乐节专属定制的微笑口罩和欢乐雪糕。去哪儿网线下欢乐驿站同时设置了网红拍照打卡布景、欢乐口罩领取、欢乐节相关视频播放等装置，并同时进行定期快闪秀，以欢乐节情景化互动体验来营造一个欢乐空间。欢乐节开幕仪式期间，美团将在海口云洞图书馆搭建直播间，直播间会推出多款海南旅游1元爆款产品，以及超低折扣的海南旅游商品，以更好地助力疫后海南旅游市场的恢复。
盲盒、“剧本杀”新玩法上线
“90后”“00后”已经成为旅游市场新的主力军，如何吸引到这批年轻消费者？“我们围绕年轻群众喜爱的盲盒、剧本杀等，在此次联合营销推广活动中推出了更多年轻人喜爱的新玩法。”省旅文厅相关负责人表示，为了更好地应对疫情影响，在今年的营销推广活动中，海南围绕年轻一代喜好，不断创新旅游营销，取得了非常好的成效。
11月18日，“旅行盲盒欢乐GO”主题活动已经正式在去哪儿网上线。据介绍，此次盲盒玩法升级，推出了“好友助力抽奖资格”等活动机制，用户可以通过邀请好友助力的方式解锁更多抽奖资格，对旅行路线的选择有更多自由性与可玩性。同时上线的“找回海岛”和“夏天·旅行指南”活动，则是针对除海口、三亚以外的海南中西部地区儋州、乐东、保亭、五指山等市县推出了独家旅行攻略，希望通过本次海南旅行盲盒抽奖活动的引流力度打响海南中西部特色旅游的知名度。
美团共推出了4条旅游线路剧本杀产品来打造海南文旅+剧本杀的IP旅游产品，让用户分别享受到超沉浸旅游体验、邂逅浪漫、烧脑推理和惊险寻宝等四大神秘剧。同时，推出玩剧本抽取千元大奖、线上点评话题大赛等活动。
“种草”海南从“被动看见”到“主动推荐
受疫情影响，人们不再满足于走马观花式的旅游，开始思考走出去的价值。“通过持续有效的营销推广，增加海南旅游的曝光度，让其不断出现在目标客群和潜在客群的视野里，仅仅是海南旅游出圈的第一步。”省旅文厅相关负责人坦言，海南旅游只有“被动看见”还远远不够，要让海南真正吸引到目标客群，并被他们选择、体验、认可，才能实现“主动推荐”。
据了解，在此次“阳光岛欢乐季——和风丽日享海南”联合推广活动中，省旅文厅联合马蜂窝等社交媒体分别推出了“最美蜂景线”打造、海南官方攻略新升级、“最强旅游主播团”打卡海南欢乐节、旅游爱好者精彩共创等系列活动，以激发目的地内生动力为出发点，探索多种方式的营销推广以应对疫情带来的不利影响，进而实现海南旅游的长效发展。
据了解，为了做好此次推广活动，马蜂窝重点挖掘了海南“康养、红色、乡村、会展、研学、购物”等六大主题的新景点、新玩法、新体验，打造了升级版的海南官方攻略。攻略包括“上天入海必体验”、“打卡最美乡村”、“会展节庆新玩法”、“追寻红色记忆”、“购物全攻略”、“美食这么吃才地道”及“行前了解与路线规划”等十个板块，并以“新、准、全”的严格要求持续对攻略进行更新完善。
【责任编辑：王雅婷】
【内容审核：曾 琪】
版权声明：国际旅游岛商报全媒体文字、图片、视频、音频等版权作品，欢迎转发，但非经本报书面授权同意，严禁包括但不限于转载或改编、引用等，违者必追究法律责任。
